Established in 1998, Innocent World is a brand designed by Yumi Fujiwara. Inspired by European classical styles, the brand bases its creations on elegance and cuteness, presenting a modern aesthetic for the sophisticated woman. The brand name Innocent World represents a "pure and untainted world." It was chosen to dedicate the brand to women who carry the innocent, playful heart of a young girl forever

President and Designer, Innocent World Co., Ltd.

Dreaming of becoming a fashion designer since the age of 10, Yumi Fujiwara set her sights on a career in clothing and fashion.

After graduating from a fashion college, she worked at an apparel manufacturer for 4 years, gaining valuable experience as a designer and patternmaker. In 1998, she established Innocent World.

Drawing inspiration from European classical styles, she continues to express a unique worldview that cherishes elegance and cuteness.

With the philosophy of "bringing smiles to people around the world through fashion," she focuses on creating clothing with timeless beauty that is unaffected by passing trends, crafted to make the wearer's heart flutter.

Today, she continues to lead the brand as president and designer, personally designing the collections and sharing the world of Innocent World from Japan to the globe.

藤原 ゆみ　
株式会社イノセントワールド 代表取締役／デザイナー

10歳の頃にファッションデザイナーになることを夢見て、服飾の道を志す。

服飾専門学校を卒業後、アパレルメーカーにて4年間勤務し、デザイナーとパタンナーとして経験を積んだ後、1998年に「Innocent World（イノセントワールド）」を設立。

ヨーロッパのクラシカルスタイルからインスピレーションを受け、上品さと可愛らしさを大切にした独自の世界観を表現し続けている。

「ファッションを通して、世界中の人々を笑顔にすること」を理念に、流行に左右されることのない普遍的な美しさと、身に纏うことで心がときめくような洋服づくりを大切にしている。

現在も代表取締役兼デザイナーとしてブランドを率いながら、自らデザインを手掛け、日本から世界へInnocent Worldの世界観を発信し続けている。